O nome de uma empresa pode ser um símbolo (um desenho), um logotipo (uma forma de escrever o nome em tipologia característica) ou uma combinação de ambos.

Como poucas pessoas distinguem símbolo e logotipia, tornou-se usual a expressão logotipo para designarmos a identificação visual de uma empresa.

O logotipo, que nada mais era do que uma solução visual do nome de uma empresa é, hoje, um processo complexo e sofisticado de identidade corporativa. Por meio do logo e do Manual de Identidade Visual, uma empresa regula padrões gráficos de utilização do logo em todas as manifestações impressas e eletrônicas, de um simples cartão de visitas até catálogos e manuais, palestras em Power Point, embalagens e páginas da Internet e Intranet.

A identidade corporativa é, no entanto, mais do que a aplicação estética do logo: ela identifica e destaca os produtos e serviços no mercado competitivo, e é, principalmente, a inspiração para a construção de branding, uma forma de posicionamento corporativo que orienta as ações de comunicação para transmitir personalidade à empresa e seus produtos.

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